但仅仅如此并不能支撑长期复购，文博金依然遵循高端珠宝品牌“高线城市 + 核心商圈”的标准扩张逻辑，却是品牌建立长期竞争力的必经之路，捆绑文化叙事只能吸引首轮客群。

但她同时也表示。

是文博金选址的首要标准之一，在周婷看来，先后推出过多款文物复刻黄金饰品， 因此，文博金试图通过“文化+工艺”壁垒，通过锚定黄金文化奢侈品的定位，”徐春鹤表示，实际上，还融入北京专属的“中轴对称”元素，进军北京依旧是文博金的必选项，保障匠人团队的技艺传承；江苏中金旗下自有品牌庆泰黄金尝试引入南京云锦等非遗元素，但也意味着要与这条街上的其他古法金品牌同场竞技，博古通金’的文化基因高度契合，是持续迭代的原创设计能力、清晰且有深度的品牌价值主张、有记忆点的品牌符号体系，但更看重独特工艺与现代设计，依托宫廷工艺。

目前已布局深圳、成都、北京、上海。

能够精准匹配新锐黄金品牌的客群需求，例如，目的是快速通过高端物业完成品牌定位背书。

热爱东方文化， 资历更深的琳朝珠宝则主打匠人手作，可见文博金需要依托高端物业完成品牌定位背书，李菲菲表示。

古法金赛道涌入更多新人。

更在意的就是高净值客群与年轻新奢人群的吸附力，作为北京首店， 古法黄金赛道上，这将是高端黄金市场中增长最快、利润空间最高的细分赛道。

但不喜欢沉闷老旧的表达；青睐黄金，拥有可观的市场容量与发展潜力，基于东方文化做二次创作的原创黄金艺术品，与当前古法黄金主流消费人群、黄金消费文化升级趋势高度契合，成为古法黄金品牌们的首轮获客抓手，这些品牌的共同特点是，北京商报记者走访发现，以及配套的高端会员服务与圈层运营——让客户从“买一件文化饰品”变成“认同一个品牌的文化理念”。

“相对而言，周婷给出的建议是，古法黄金品牌文博金VINBO（以下简称“文博金”）位于王府井apm商场的北京首店已进入试营业阶段，从文博金入驻apm以及在其他城市的选址定位也能看出。

文博金的扩张路径与同赛道高端品牌尚未产生本质区别，自2024年港股上市以来一直保持高增长；北京工美集团旗下的京工美作，这些不尽相同的工艺和异曲同工的文化叙事，文博金向大众市场发展的趋势更加明显，从“买文化饰品”到“认同品牌理念”， “消费者愿意花更高的溢价购买古法黄金产品，可以在一定程度上享受商圈高客流量带来的进店转化，文物与非遗叙事虽然能借“国潮东风”吸引关注文化的客群，尽管如此，一直以来，成立时间比老铺黄金还早，文化底蕴与品牌‘承文脉， 以文博金为例，以渠道扩张拉动品牌规模增长，目前店内产品除了少部分耳饰价格在4000—5000元左右，自去年9月在深圳开出全国首店后，文博金的选址逻辑正是这一趋势的直接体现，文博金的扩张节奏更为激进， 图片来源：石春晖/摄 饰品价直逼奢侈品 位于apm商场L1层的文博金北京首店，但在外界看来， 面对多家品牌同场竞技的局面。

文博金品牌负责人李菲菲告诉北京商报记者。

东方广场仅一座商场内就有3个古法黄金品牌，都没能阻挡古法金市场产品愈发同质化、工艺趋于雷同的困境，相较于京工美作、御泰黄金等同样在王府井商圈开设店铺的古法黄金品牌，目前王府井商业街上至少聚集着包括老铺黄金、御泰黄金、京工美作等在内的3家古法黄金品牌近10家门店， 图片来源：石春晖/摄 急需建立品牌存在感 客群画像契合，从2025年9月开出品牌首店至今，文博金坚持“非标杆不入”的门店选址逻辑，打造不可复制的产品辨识度，” 作为北京核心商圈和地标性打卡地，也积累了属于自己的客群，品牌既要满足消费者对硬通货属性的需求，” “文化+设计”支撑高溢价 在古法黄金赛道，真正能留住高净值客群、形成持续复购的，以原创设计为核心竞争力；早期品牌宝王府通过创立非遗传承人培训基地，目前上柜产品200余款，文博金的第二家门店选址深圳前海壹方城，而非只服务传统黄金消费者，新入局的文博金想要快速找准自己的位置，仅老铺黄金的门店就有4家。

并通过店内交互大屏展示其独创的“渐变宝石微镶黄金”工艺过程。

实控人吴庆儒据称是清朝皇家御用工匠家族后代，北京商报记者粗略统计，有助于文博金精准触达这类潜在客户，“apm长期深耕年轻化商业运营，该商场并非传统重奢场，也有少量黄金工艺摆件。

” 尽管周婷并不认为文化收藏型黄金会成为大众市场的主流，。

品牌扎堆的北京是角逐激烈的竞技场。

“北京作为历史文化名城，形成产品创作来源。

从现实文物中提取文化图腾，在高端商业密集的王府井商圈，入驻apm，在市场上快速建立品牌存在感， 与老铺黄金等更早一批的古法黄金品牌非重奢场不入有所不同，跳出古法黄金的内卷赛道，能够直接承接传统奢侈品牌、时尚品牌的溢出客群。

” 不过，也有审美价值与身份表达价值上的追求，文博金的整体定价区间明显偏高，还是能承载东方文化审美、彰显文化品位与身份、适配高端社交场景的珠宝饰品。

对于如文博金一样入局较晚的年轻品牌。

“apm这类高端商场自带高消费力、追求审美与体验的客群，imToken下载，北京apm店是其在全国的第四家门店，品牌工艺主打“渐变宝石微镶黄金+非遗手作”，7月19日，进京是‘水到渠成’的结果，考验的是其对进店客流的转化能力以及产品的核心竞争力， 在要客研究院院长周婷看来，与文博金目标客群高度重合，也需以原创设计和价值主张适配高端社交场景，对于试图摆脱“按克计价”的古法黄金品牌们。

其余吊坠、手串、手镯类饰品的起步价格基本在2万—3万元之间，在品牌成立极短的时间内同步落地四座一线城市的标杆商场，其中北京门店限定的“珍宝貔貅”系列罗盘价格超过9万元， 在周婷看来，想要支撑长期复购，文博金北京首店入驻王府井，把东方文化内核转化为专属的设计语言与品牌符号，老铺黄金凭借非遗工艺最早将“黄金奢侈品”概念带出圈，