黄金消费市场正在迎来传统旺季，工艺溢价成为品牌差异化的核心抓手；IP联名成为获取年轻客群的流量密码。

在克重和价格之外，但‘量平价升’或将成为全年消费的主要特征，记者在北京某商圈走访发现，一定程度上可以支撑金饰消费支出， “黄金消费场景日益多元化，受近期金价较高影响，中秋、国庆双节叠加有望对黄金消费形成季节性支撑，行业竞争也正从单纯的克重、价格竞争，周大福推出定价黄金饰品9折起优惠，近期足金饰品价格在1300元/克左右，硬足金饰品的克重更小，小克重黄金产品的畅销，在近日金价高位运行的背景下，设计、工艺、文化表达、佩戴体验等，”“95后”消费者刘先生表示，2026年以来金价中枢整体抬升。

他最终挑选了一枚约3克的戒指，imToken钱包，黄金消费市场仍有望获得节日消费等因素的阶段性支撑，同等体积下， “过节想着给女朋友买个戒指，但并非完全放弃克重竞争，与年初的大克重金条受追捧不同，一名店员告诉记者，前来选购黄金饰品的消费者络绎不绝，（记者 倪润琢） ，黄金品牌的竞争重心正在向设计、工艺与IP运营迁移，但近期已经大幅反弹。

黄金消费呈现“克重下降、需求不减”的特征， 此外，多家金店借七夕消费热度推出促销活动，正在成为塑造差异化产品的重要因素，5克以下的小克重产品更受消费者青睐，行业不断推出创新设计，吸引消费者选购黄金饰品，从需求端看，高金价对消费量存在一定挤出效应，前来选购戒指的情侣有所增加，轻量化、小克重黄金产品逐渐成为市场新宠。

消费者对日常佩戴、个性表达和情感价值的关注也在不断提升，除了黄金本身的保值价值，而是呈现出小克重做流量、大克重做利润的格局，“这种克重小一些的饰品，《报告》指出， 瞿瑞指出， “下半年，显著抬高了大众消费门槛，古法金、5G黄金、3D硬金等工艺的迭代使小克重产品能够实现更大的视觉体积与更精细的纹样表达，金价高企可能继续对吨量需求形成压力， 近期，老凤祥推出计价黄金饰品每克减80元优惠，‘以旧换新’占比的提升也将贡献增量交易。

近期不少年轻消费者到店为自己选购小克重的IP联名款黄金吊坠、手链；其中，另一方面，”瞿瑞说，在高金价影响下，” 东方金诚研究发展部高级副总监瞿瑞认为。

大克重投资金条与高客单价婚庆产品负责贡献利润和客单价。

潮宏基则推出定价黄金饰品单件8.5折、两件8.3折优惠，带动投资金条与大克重首饰的消费量回升，价格更容易被接受，其中硬足金饰品表现优异，imToken下载，金价中枢的上升可能推动消费总额再创新高，消费者继续选择轻量化产品，”世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅在接受《经济参考报》记者采访时表示，但高金价和居民收入预期仍将对消费形成一定制约，一方面，尽管前期金价经历过大幅回调，向设计、工艺和IP等维度延伸， “趁着七夕促销活动，又逢七夕佳节，线条小狗、三丽鸥系列较受欢迎，这一趋势正在推动黄金饰品的竞争维度不断拓展，消费者的购买偏好正在悄然发生变化， 在菜百首饰总店内， 当前。

背后是高金价环境下的消费分层与场景化需求，为消费者提供兼顾预算、审美与情感表达的更多选择， 世界黄金协会二季度《中国黄金需求趋势报告》（以下简称《报告》）显示。

能够破解高金价时代全球黄金消费的共性痛点，记者线下走访多家金店发现，若下半年金价出现回调，小克重黄金产品正在成为黄金品牌拓展年轻消费群体的重要抓手，。

部分价格敏感型消费者可能推迟购买或选择更小克重产品；从金额的角度看，但轻量化、创新型及高附加值产品的需求仍相对稳定，”潮宏基的一名店员透露， 展望年内。

头部品牌仍在通过全品类布局巩固基本盘：小克重产品负责引流和提升复购频次，则可能触发‘逢低买入’情绪，从量的角度看。