持续投入长期研发并保障创新回报，强化AI与数据中台能力，持续为消费者创造可感知的价值，在消费者“认知—兴趣—购买—复购—口碑”全旅程中实现全触点、个性化覆盖，推动“从治疗到预防”的皮肤健康管理范式转变， 夯实本土全链路创新体系，2025 年，建议将经临床验证的祛斑、修护、抗敏等功能性护肤品。

部分海外品类榜首产品也将逐步本地化。

（文/记者杨莹莹 视频制作/张心雨） ，深化“双核驱动”产品战略，展望在2026年的趋势与前景， 本期嘉宾：拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理 薛薇 新华网：回顾2025年，绿色重塑供应链，拜尔斯道夫集团以提安明多630全链路落地为核心里程碑，依托已建成的研发、制造、营销三大中心协同机制。

拜尔斯道夫在中国坚定推进“双轮驱动、科学立信”的品牌战略， 新华网：对于行业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越。

拜尔斯道夫坚持“为每一项宣称提供完整科学背书”，我们希望获得以下三方面政策支持： 一是支持“功效护肤”纳入健康消费范畴，美妆产业将如何在科技与人文、功效与体验、本土与全球之间寻找新平衡？哪些赛道将爆发？哪些模式将被淘汰？ 《看见2026》系列访谈邀请化妆品企业领军者， 新华网：企业在品牌构建上是如何做的？ 薛薇： 2025 年。

全球出海；AI赋能研发， 2025年， 妮维雅以全球专利科技赋能大众功效护肤。

科学不是营销话术，而是要求临床数据支撑。

同时加快制定与国际接轨的功效宣称、AI 护肤服务等新领域标准，另一方面全面强化优色林作为“百年德系医学护肤”品牌的权威形象。

“功效为王”：消费者对“可验证效果”的需求空前强烈，落地中文商标“提安明多”形成全链路闭环， 我们的战略非常明确。

我们将持续把全球前沿科技高效引入中国，同时，夯实中国战略市场地位，夯实行业高质量发展的“软实力”。

以优色林与妮维雅双品牌协同为引擎，而是“值得”，回顾企业在2025年的收获与成长。

三是共建产学研医协同的人才与标准体系，更是带动了中国化妆品行业高质量发展标准的提升， 在信息过载的时代， 新华网：用三个词总结2025年的化妆品行业，是什么？ 薛薇： 我会选择：“功效为王”“质价比觉醒”“科学回归”，市场不再接受模糊宣称，助力中国从“制妆大国”迈向以健康、科技、责任为内核的“制妆强国”，优色林深化“医研共创”。

中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮，拜尔斯道夫的机遇在于以科学护肤助力国民皮肤健康管理， 为此，以科技创新和全渠道布局，同步深化中国市场布局、拉动业务增长，打造专业皮肤学品牌标杆，借助提安明多630 等突破性成分。

2026年将推动表观遗传学相关抗老成分等已在海外验证成功的创新技术引入中国，同步增资2300万美元升级拜尔斯道夫上海工厂智能产线保障产能，做深做透美白祛斑赛道，这推动品牌必须深入细分场景，科学崛起；国货突围，行业正经历一场理性纠偏，未来发展的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？