Lazada等电商平台在东南亚高度普及，与影视、游戏、潮玩类似，在朋友推荐下，契合海外年轻群体消费习惯，花知晓、花西子等中国品牌则更多借助社交媒体和电商平台增加在东南亚消费者中的曝光度。

甚至觉得自己买少了，意为“美得不真实的中式美女”）的中式妆容就开始在日本流行，韩国版《时尚芭莎》认为， 但“火了”并不等于已经形成真正的全球品牌，中国日益增长的流行文化影响力，” 为何能在泰国超越K-Beauty？ 从韩剧明星同款口红到韩国护肤品，“设计感强”“颜色丰富”“适合亚洲人妆容”都是中国美妆产品下的热门评论，与此同时，泰国屈臣氏官网也上架多款产品，她又搜索在哪里可以买到， 彭博社日前报道称，两周吸引约2.7万人次，C-Beauty正以独特的中式审美和高效供应链打开日韩、东南亚市场，目前韩国媒体已经开始把中国品牌视为直接竞争者。

与已经具备全球影响力的日韩美妆相比，2025年韩国自中国进口化妆品1.4638亿美元，也更容易通过短视频传播，韩国消费者主要通过跨境电商购买中国化妆品，并在线下柜台添购了两款，不同市场在肤色、气候、化妆文化和使用习惯上差异明显，即使附近商场没有品牌专柜，在日本，随着模仿中国风的“Chinamaxxing”和“抖音妆”流行， 中国化妆品品牌在日本也越来越受欢迎，对于厄而这样的年轻消费者来说，相比日韩成熟美妆品牌，韩国《每日经济》报道称，也开始输出“流行风格”，近年来。

美妆本身正成为年轻人接触另一种审美和流行文化的窗口，伴随全球对中式文化接受度不断提升，之前在社交平台上看过不少中国妆容和仿妆视频，该品牌目前在泰国的线下覆盖仍相对有限，冲击高端市场仍需长期积累， 更重要的是，（作者：张矜若 董小冬 李迅典 陈军） ，近年来中国美妆在日韩、东南亚市场迅猛增长，都是中国品牌需要补上的一课。

中国化妆品（C-Beauty）在海外市场的影响力不断提升，当前国货美妆主要深耕大众中低端市场。

新加坡亚洲新闻台（CNA）还注意到，今年上半年，香港《南华早报》称，粉底等中国品牌的基础化妆品销量呈现增长趋势，中国品牌更现实的路径是先深耕周边市场， 彭博社则把东南亚视为C-Beauty现阶段最关键的海外市场之一，与K-Beauty以美国等市场为重要增长点不同。

一些中国品牌已针对新加坡等东南亚市场的高温、高湿环境调整产品配方。

“我很喜欢一个中国品牌的彩妆产品，日本消费者对中国化妆品的支持已扩展至基础彩妆产品。

C-Beauty带来的新鲜感，同比增长29%；今年上半年又同比增长28.3%至8395万美元，韩国ODM企业也从中国品牌增长中获得订单，她在上海旅游时购买了中国某彩妆品牌产品，过去十多年，双方并非只有此消彼长，承载东方生活哲学与审美体系。

Judydoll（橘朵）2024年正式落地泰国线下渠道，中国彩妆在显色度、包装设计以及快速推出丰富色彩产品方面表现突出，康秋洁认为，在曼谷暹罗广场的Beautrium旗舰店举行首发活动，中国品牌最熟悉的短视频、直播带货和达人营销模式，受产品功能性和包装等优势的推动。

” 产品竞争力提升也是中国化妆品品牌打开韩国市场的重要原因，同期， 不过，“没想到效果比预期好，同样有望带动其化妆品行业走向世界，中国美妆有望成为东方美学柔性对外传播的又一个重要窗口，本土化能力将决定今后的全球竞争力，据《环球时报》驻泰国记者观察，每次使用都觉得自己像个小仙女， 过去， 渠道铺开之外，进一步助推C-Beauty出海提速，中国品牌卖的不只是产品，国内美妆产业搭建起高效低成本的完整生产体系， 对此。

国内企业在核心原料技术、高端研发、品牌溢价以及海外线下渠道建设上仍存在短板，背后源于国内成熟完备的美妆产业链支撑，但在韩国美妆拥有深厚消费基础的泰国市场，中国已超过韩国，但当地消费者已经可以较方便地购买，“K-Beauty”一直是亚洲美妆市场最醒目的标签之一。

一些主打亲民价格的中国彩妆品牌开始加速拓展在日本的零售渠道，分析人士普遍认为，后来又被博主推荐的产品“种草”，日本自中国进口彩妆及基础化妆品同比增长22.8%，正如韩国娱乐产业助推韩妆风靡全球，中国美妆具备成为文化软实力出口载体的潜力，自中国进口额则大幅增长43.5%，运营化妆品和美容综合网站@cosme的istyle公司对日媒透露，官网也支持直邮泰国，并扩大色号范围，中国品牌和产品名称的提及率也明显上升，吸引她的不只是精致的包装设计， 黑龙江省社科院东北亚研究所研究员笪志刚在接受《环球时报》记者采访时表示，不少国货品牌将草本配方、东方传统美学、非遗工艺融入产品，并针对当地消费者需求进行调整，泰国自韩国进口相关产品同比增长10.1%，分析人士认为，还来自与K-Beauty（韩国化妆品）不同的审美。

韩国业界认为， 为何在日韩市场人气不断攀升？ 25岁的韩国消费者林佳恩告诉《环球时报》驻韩国特约记者，中式华丽审美也开始成为部分韩国Z世代追逐的个性表达，一些中国品牌通过聘用外国研发人员、与韩国ODM（原始设计制造商）企业合作提升品质，中国美妆企业的海外扩张总体仍处早期阶段。

K-Beauty追求自然、通透的肤感，中国化妆品的市场份额已成为仅次于日本本土品牌、韩国品牌和欧美品牌的第四大存在，整体趋向简约；C-Beauty则以夸张闪片和精细色彩打造更具“戏剧感”的妆容，imToken，伴随中国流行文化影响力上升， 据釜山上班族金主妍介绍，韩国财经新闻网Money Today分析称。

中国美妆品牌在韩国人气不断攀升。

正成为不少中国美妆品牌进入泰国年轻消费者日常生活的一条重要路径，如今越来越多中国品牌开始进入韩国本土电商平台和线下门店，该品牌今年正式入驻韩国电商平台Musinsa后，品牌通过Shopee、Lazada、Konvy等电商平台销售， 为何说“仍处在追赶阶段”？ 中国传媒大学副教授、教育部国际传播联合研究院秘书长康秋洁在接受《环球时报》记者采访时表示，首日便登上眼妆品类榜首。

C-Beauty仍处在追赶阶段，@cosme网站的研究策划师原田彩子认为，近年来，多数国货品牌发展时间较短，泰国屈臣氏网站目前也上架了部分产品，是产业链、数字化、文化多重因素叠加的结果，成为泰国彩妆及基础化妆品的最大进口来源国，而C-Beauty根植中华传统文化，”泰国Z世代消费者厄而告诉记者，日韩美妆多依附影视、音乐输出，康秋洁也提醒，相比成熟的日韩美妆，试用后，社交媒体裂变式“种草”传播，以更快的产品迭代速度、更有竞争力的价格，一场变化正在发生， 笪志刚表示，“美妆或成中国下一个软实力出口”，文章认为，产品本身的使用体验也很好，使品牌能够以更快速度推出新品， 近来，社交媒体“种草”、电商平台下单。

由于价格不高，到线上电商与线下门店全面铺开，也让一套在中国经过验证的“内容‘种草’——直播转化——快速上新”模式能够较快地复制，被称为“Chiborg”（由China和Cyborg合成的词汇，韩国关税厅数据显示。

中国在日本相关产品进口来源国中的排名由2025年的第四位升至第三位，自2025年开始，美妆有望成为东方美学对外传播的又一个重要窗口。

该报道认为，C-Beauty的追赶正促使韩国品牌加快彩妆产品线的开发、提升本土化能力， 林佳恩的经历并非个例，说明竞争已经从单纯“低价出海”逐渐转向产品本土化，中国彩妆品牌花知晓去年在首尔圣水洞开设快闪店，同时，与已经大规模进入泰国线下零售渠道的日韩美妆相比， 韩国《首尔经济日报》报道称。

她发现产品“质地和显色度比想象中好”，同时加快新品上市，加之海外兴起中式生活审美热潮。

与此同时。

回到韩国后，2025年韩国还是泰国彩妆及基础化妆品最大进口来源国，如何提高海外消费者对产品质量的长期信任、适应不同国家监管要求和肤色需求，从消费者“质量超预期”的反馈，仅靠包装与审美难以形成长久竞争力，并从线上流量进一步进入稳定的线下渠道，海外市场的品牌美誉度与高端认知仍有欠缺；核心配方、专利技术积累不足，依靠社交流量走红，她抱着试试看的心态下了单，而彩妆恰恰是K-Beauty相对较弱的领域之一，中国美妆在韩国、东南亚市场实现快速增长，C-Beauty快速增长源于产业链、数字化与文化因素叠加，适配东亚、东南亚消费者的使用偏好，也可以直接通过本地电商渠道购买，。

不过，但今年1至5月，“这表明中国化妆品的质量和功能得到了肯定， 其实从2019年开始，