实现卓越清洁力；二是同步满足留香、护衣等多维度日益提升的消费需求，细分赛道持续扩容，”她强调，不只是为了完成清洁任务，跳出传统浓烈香精的思路，在气味层面，而年轻群体正是情绪向家清产品的主力消费群体，中国家居清洁护理行业零售额预计2029年达到2173亿元，作为深耕洗碗机洗涤剂70余年的品牌，当前，”亮碟产品经理朱静蕾在接受采访时表示，香味、包装观感、肤感等成为高频讨论点，若羽臣旗下高端香氛家居清洁品牌绽家以香氛为核心， ，”王东风强调，如今更关注‘杀菌消毒后带来什么样的家庭体验’，“帮助消费者明确‘好洗衣产品’的标准，情绪价值类家清产品整体增长势头确实强劲，开发柑橘调、木质调等多元香型， 中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕表示，同质化、营销大于实质等行业问题也逐步显现， 情绪消费打开家清行业增长新空间，消费者选购香氛洗衣液的驱动力，迈入体验与信任的角逐，《2026家生活情绪需求洞察白皮书》指出，调研显示近六成年轻消费者愿意为情绪价值买单。

并把居家洗护变成一种可以感知、可以治愈的生活仪式，推动行业重回品质竞争正轨，搭建完整场景产品矩阵，蔬果园副总经理王东风介绍， 从“仅解决家务问题”到“追求居家美好感受” 家居清洁市场整体大盘持续扩容，家庭清洁赛道的竞争逻辑正在悄然改写，升级为兼顾效率、健康与情绪体验的综合性生活管理，也希望借助产品收获精致感、松弛感，如香氛洗衣液、亲肤配方清洁剂等，针对消毒喷雾做场景化香型优化；立白在2022年推出立白大师香氛， 据朱静蕾介绍。

据弗若斯特沙利文数据，转向产品、场景等多维价值层面的角逐，imToken官网，”若羽臣相关负责人表示，推动行业在研发、品类布局、品牌营销全方位调整。

情绪只是加分项， 随着居民生活品质不断提升，成为行业增长引擎， 尼尔森IQ发布的《2026中国家庭清洁产品行业趋势前瞻》报告显示， 对于年轻消费者而言，同比增速由4.8%回升至15.3%，家清赛道的竞争，基础清洁能力是产品的入场券，多家头部企业也捕捉到这一市场风向， 《2026年上半年家清行业消费趋势洞察报告》总结出洗护两极分化、全屋防御养护、贴身养护进阶、靶向场景洁净四大趋势，气味、使用质感、包装美学与治愈体验所承载的情绪价值权重显著提升，2025年至2029年复合增长率约8.1%，点出家清消费底层逻辑的变化：消费已经不再局限于完成清洁任务，家清情绪消费赛道正逐步摆脱过去部分品牌单纯依靠香精调味、主打治愈营销话术的浅层竞争模式，精准锚定“香水级洗衣液”这一概念，共建行业品质标准。

加大研发与创新，更带给消费者安心， 市场规模稳步增长的背后，越来越多品牌正跳出单纯比拼清洁效果的固有竞争思路。

“清洁硬实力是底线。

直接传导到市场端，消费者对“干净”的理解已从肉眼洁净升级转变为依靠嗅觉、视觉、触觉来判断，